春節(jié)旺季已完成 影響有限

白樺茸學(xué)名樺褐孔菌，是一種主要寄生在白樺樹活體上的藥用真菌，又稱樺樹茸、西伯利亞靈芝，因具有防癌抗癌、降血糖、清脂降壓等健康作用近年受到國內(nèi)消費(fèi)者追捧，成為我國藥用真菌行業(yè)最受關(guān)注的細(xì)分品類之一。

“我們是實(shí)體店銷售模式，新冠肺炎疫情對各門店?duì)I業(yè)的影響是肯定的，但影響有限。”北京西伯利亞白樺茸研發(fā)有限公司市場部負(fù)責(zé)人接受記者采訪時說。據(jù)介紹，該公司主營的是俄羅斯進(jìn)口西伯利亞白樺茸，春節(jié)是該產(chǎn)品營銷旺季。但早在春節(jié)前一個月，其各項(xiàng)營銷工作就已經(jīng)啟動，海關(guān)通關(guān)貨物充足。武漢封城發(fā)生在1月23日，已是春節(jié)營銷旺季的尾聲，各門店已經(jīng)進(jìn)入了春節(jié)歇業(yè)假期。由于是門店銷售，也不存在物流寄送問題。

“白樺茸屬健康消費(fèi)品，藥用真菌的一種。消費(fèi)者買白樺茸一是自用，二是春節(jié)送禮。疫情出現(xiàn)在春節(jié)營銷旺季之后，因此整體影響不大。”一位從事白樺茸網(wǎng)絡(luò)銷售的專業(yè)人士表達(dá)了同樣觀點(diǎn)。由于需物流配送，電商平臺所售產(chǎn)品普遍送貨延遲。

行業(yè)觀察人士表示，春節(jié)期間到3月份，是白樺茸行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，消費(fèi)頻次相對較低。因此，即便現(xiàn)仍處于歇業(yè)狀態(tài)，其對全年市場的整體影響可控。而對那些對白樺茸有剛性需求的消費(fèi)者來說，由于年前已購買了1-2個月的量，也不用擔(dān)心后續(xù)使用的問題。以北京西伯利亞白樺茸有限公司原裝進(jìn)口的西伯利亞白樺茸為例，2瓶裝正好是兩個月的量。

保健意識提升 后續(xù)市場看好

當(dāng)前仍處在防控疫情的關(guān)鍵時期，絲毫不能松懈。與此同時，積極推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，幫助企業(yè)有序復(fù)工開業(yè)擺在了各地政府的重要議事日程上。“一手抓防疫，一手抓經(jīng)濟(jì)”，白樺茸企業(yè)也已經(jīng)積極行動了起來。

“西伯利亞白樺茸各門店正在積極籌備復(fù)工事宜，俄羅斯工廠生產(chǎn)和進(jìn)口產(chǎn)品報關(guān)工作等也正在陸續(xù)啟動，盡量把疫情影響降到最低。”北京西伯利亞白樺茸有限公司市場部負(fù)責(zé)人表示。“由于各地疫情政策不同，我們將和當(dāng)?shù)卣o密聯(lián)系，符合開業(yè)條件的門店第一時間復(fù)工。”該負(fù)責(zé)人說。面對可能迎來的健康產(chǎn)品消費(fèi)熱潮，該公司還計(jì)劃將俄羅斯白樺茸茶、白樺茸健康酒等引進(jìn)到國內(nèi)市場，豐富健康產(chǎn)品消費(fèi)供給。

行業(yè)專家表示，此次新冠肺炎疫情是對中國政府治理能力的一次大考，也是一次全民健康意識提升的大科普。此次疫情中，危重患者、重癥患者主要是有心腦血管疾病、糖尿病、癌癥等基礎(chǔ)病的中老年人，再次提醒樹立日常保健和“治未病”意識的重要性。小到日常勤洗手、勤洗澡，大到健康食品選擇和日常體檢，與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠啺l(fā)展機(jī)遇。

“白樺茸作為一種健康茶飲，在俄羅斯已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，很多俄羅斯人每天都喝它。應(yīng)對這次疫情，提高機(jī)體免疫力，我也開始早晚沖飲白樺茸了。”一位從俄羅斯回國的留學(xué)生表示。據(jù)了解，將白樺茸作為隨手禮帶回國已是很多赴俄人士的常規(guī)選擇。

近年來，在“一帶一路”倡議深入推進(jìn)的背景下，中俄健康產(chǎn)業(yè)合作日益緊密，越來越多的中醫(yī)藥服務(wù)進(jìn)入俄羅斯，越來越多的俄羅斯天然健康產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，共同呵護(hù)中俄兩國人民健康。行業(yè)觀察人士表示，相信在中俄兩國相關(guān)部門、協(xié)會的支持下，在中俄白樺茸企業(yè)的共同努力下，國內(nèi)白樺茸消費(fèi)將迎來新的契機(jī)，下半年或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長，行業(yè)發(fā)展前景看好。